Blog bejegyzések

Vándor Eszter, az Arcanian médiatervezési vezetője is sikerrel tette le a Google AdWords Professional vizsgát (2006. dec. 29.), így már három olyan szakember dolgozik keresőmarketing ügynökségünknél, aki hivatalos elismerést kapott a Google-től. A sikeres vizsgázó a nemzetközi minősítés szerint professzionálisan tud Google AdWords keresőkampányokat kezelni, optimalizálni (nincs külön magyar, vagy akár európai vizsga). Az Arcanian szempontjából az itt dolgozó képzett szakemberek számát kulcsfontosságú teljesítménymutatónak tekintjük (KPI).

tovább

Szóval mit is jelent Ügyfeleink számára, hogy az Arcanian AdWords Qualified Company minősítést kapott?

Elsősorban azt a biztonságérzetet, hogy keresőkampányuk a lehető legjobb kezekben van a hazai piacot tekintve: ami Google, ami keresőkampány, ami marketing, ami testreszabott ügyfélszolgálat, az nálunk egy helyen van. A Google keresőkampány ismereteinket a Google most hivatalosan is elismerte, versenyképes marketing és ügyfél-kapcsolattartási szolgáltatásainkat pedig az állandó és visszatérő partnercégek ismerik el.

tovább

Az Egyesült Királyságban a Breakthrough Breast Cancer mellrák ellen küzdő karitatív szervezet a keresőkön keresztül próbálja aktivizálni a problémával bármilyen szinten érintett és ezért az iránt érdeklődő felhasználókat, írja a Brandrepublic. A jótékonysági szervezet megállapodást kötött a Harvest Digital online marketing ügynökséggel keresőhirdetési kampány indítására, honlapjuk optimalizálására, fogadóoldal készítésére, annak érdekében, hogy szélesebb körben tudatosítsák a mellrák elleni küzdelem fontosságát, és azért is, hogy ily módon gyűjtsenek adományokat a jövőbeni kutatásokhoz.

A keresőkampány egy integrált marketing stratégia része: a Mellrák Hónapjában egy „Óda a cicikhez” c.

tovább

Fizessünk többet, vagy javítsunk a minőségen?
Hirdetünk a keresőkben, fizetjük a kulcsszavak utáni kattintási árat, fogy a píz. De ha van rá lehetőség, akkor miért ne fizetnénk kevesebbet? Néhány órás munkával több százezer forintot spórolhatunk meg, ha növeljük a honlap Minősítési Pontszámát.

Mi a Minősítési Pontszám? (QS)

tovább

Induljunk ki abból, hogy mi is látogatók vagyunk. Milyen kérdésekre várunk mi választ?

Milyen információkat kapok?

Az elsődleges szabály az, hogy ha a látogató már vette a fáradságot, és átkattintott a honlapunkra, akkor cserébe kínáljunk neki hasznos, releváns és szabadon elérhető információkat. Vegyük úgy, hogy a látogató számára az első oldal olyan, mint egy váróterem, vagy előcsarnok, vagy még inkább, kandallós nappali. Minél barátságosabb, annál marasztalóbb. Ha vannak magazinok az asztalon, DVD-k a lejátszóban, színes sziámi harcoshalak az akváriumban, frissítők a hűtőben, akkor jó eséllyel beljebb is invitálhatjuk a látogatót. Ami a nappaliban kényelmi vagy szórakoztató eszköz, az a weboldalon információ (szövegben, képben, hangban). Persze ne feledjük, hogy aki a keresőhirdetésből jött, sokszor csak a lakás adott egységeit akarja gyorsan és célirányosan megközelíteni, átugorva az előszobai vagy nappali lődörgést, és ezért rögtön a konyhába, a fürdőbe vagy a hálószobába vágyik—a fogadó oldalt ennek megfelelően kell igazítani a hirdetéshez. A fogadó oldalon, és a honlap valamennyi oldalán legyenek hasznos információk, vagyis a hirdetésben megadott link nem vezethet egy olyan oldalra, ahol csak egy űrlap van. Ez ugyanis a cég érdekét tartja szem előtt és nem az információt kereső látogatóét.

tovább

Vezérhír lettünk

A hazai marketing iparág legfőbb szakmai fórumán, a Kreatív honlapján a mai napon vezércikként jelent meg az a hír, hogy az Arcanian Consultingban többségi tulajdont vásárolt az Arcus Interactive Group. Ugyancsak kiemelt hírként kezelte a FigyelőNet, a Világgazdaság, a Napi Online, az SG.hu, és még sorolhatnánk.

tovább

A Forbes magazin október 10-én megjelent cikke szerint, "valamennyien a Google-nek dolgozunk, vagy legalábbis az lehet az érzésünk." Kevés olyan cég van a világon, állítja Quentin Hardy, amely ennyire belenyúlt volna szinte valamennyi iparág, vagy vállalat életébe: van aki hirdet a Google-ben, van aki a weboldalát kínálja hirdetési felületként, van akit megvesz a keresőóriás, van akit meg támogat, vagy akár mindezek kombinációja/ permutációja. És mindeközben minden egyes kereséssel tovább csiszoljuk a keresőmotor agyát, vagyis a honlapokat, képeket, vagy akár zippelt kódokat begyűjtő robotok/ pókocskák működési mechanizmusát. Tény, a keresőszolgáltatás mindenütt jelen van, a bevétel duzzad (5-6 milliárd dollár 2005-re), és az alkalmazottak száma úgy nő, hogy maga a CEO, Eric Schmidt sem tudja, éppen hányan dolgoznak a cégnek "New York, Kirkland, Beijing, Bangalore, Zurich. Azt hittem ezeken a helyeken 10-10 főt alkalmazunk. Erre kiderül, hogy mindenhol százat." Scmidt nemcsak a személyzet számáról nem volt eddig tájékozott, azt sem tudta például, hogy az 5 milliárdos bevételhez nem sok nagy cég nagy számlája kell, hanem a temérdek kicsi. Nem is értem, miért ő lett a cégvezető. :) Na jó, valamit mégis tudhat, ha 10 milliárd dollár körüli összeg áll a Google rendelkezésére, hogy tovább erősítse üzleti jelenlétét.

tovább

Ha egy cég az interneten hirdet, akkor sok esetben az alapján fizet, hogy hányan kattintottak a hirdetésére. Néhányan meg úgy gondolták, hogy abból jó bizniszt lehet csinálni, ha a kattintásokkal visszaélnek, és a saját zsebükre játszanak.

Egyre divatosabb manapság a kattintásokkal történő visszaélésekről írni: nagy sztori, nagy ijesztgetés, bulvár hangvételű esettanulmányok James Bond filmek stílusában, ahol a kelet- és közép-európai 'nyilvánvalóan' maffiózó szereposztásban van, a ravasz indiai firnyákos technológiai trükköket ismer, a robotoló kínai pedig mindent bevállal. A Business Week 2006. október 2-i számában (nem vagyok időzavarban, a cikk online verziója már most is elérhető), címlapsztoriként hozták le a kattintásos csalásokat. És a cikknek (sajnos) magyar vonatkozása is van: egy 'Kiss Roland' nevezetű, 23 éves budapesti lakos saját elmondása szerint havonta 7.000 USD-t (kb. 1,5 millió forintot) keres azzal, hogy megcsapolja az internetes hirdetőket (ez a havi bevétel 10%-a, a fennmaradó 60.000 USD-t, állítja Kiss, valós felhasználók kattintásából nyeri).

tovább

A britek és a franciák a legfogékonyabbak az internetes reklámokra, állítja a NetObserver Europe arra a felmérésre alapozva, amelyben több mint 170.000 felhasználó vett részt 2006 márciusa és júniusa között. Tegyük hozzá, hogy a közvéleménykutatás nem egész Európára terjedt ki, hanem csak öt fejlett államra (Egyesült Királyság, Franciaország, Németország, Olaszország és Spanyolország) ezért nem tudhatjuk, hogy a webkultúrában vezetőnek számító északi államok, vagy az internetpenetrációban még hátul kullogó közép- és kelet-európai államok internetezői hogyan viszonyulnak az online marketing eszközeihez. A sikert leginkább azon mérhetjük le, hogy egyre több cég találja hatékony megoldásnak az online hirdetési kampányokat, amelyben befektetési megtérülésüket pontosabban nyomon tudják követni, mint a kevésbé célzott, nagyobb szórást mutató offline eszközöknél. A tévéreklám vagy az autópálya mentén húzódó plakátfolyosó például, mindenkire zúdul, célzás nélkül: Béla is látja, hogy melyik intimbetétet kell használni manapság, ha igazán trendi és illatos szeretne lenni, és Mariska is tudja már, hogy a Stella Artois középkori lovaggá varázsolja a kanapén látszólag lazán pihegő, de valójában egy spirituális pezsgésben részesülő sörözgető férjét.

tovább

Sokan és sokféle információt keresünk az interneten, de ahogy más és más híroldalakat olvasunk, e-mail szolgáltatót használunk, nem mindenki ugyanazt a keresőt veszi igénybe. A legsikeresebb keresőcég a Google Inc.: szerte a világon a keresések mintegy felét a Google-ban bonyolítják le, így piacvezető cégként számos kihívója akad, nemcsak hazánkban (a Startlapon pl. a Tangóval is kereshetünk), hanem a keresőóriás otthonában is, az Egyesült Államokban.

tovább